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“報復性消費”來了?

來源: 2020-03-25 09:57:05
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    市民走進購物中心消費  新華社圖

    近日,隨著復工復產的推進,一些“奇怪”的現象出現,有人一次下單77杯奶茶,有人一口氣吃2斤肉串,有人點了一本菜單的外賣,有人一口氣買了50支口紅……報復性消費真的來了?

    不是網上買買買,就是在家憋大招

    2月末,杭州一家商場“小試牛刀”,恢復營業以后,5小時以內營業額達到1100多萬元。有分析指出,這是報復性消費來了。

    無獨有偶,銀泰提供的數據也顯示,“三八女神節”有顧客一口氣買了50支口紅,更有顧客在MAC專柜預定了128支口紅給家里的“女神”驚喜,當天還有顧客單筆消費最高接近4萬元。

    線上消費也在上升,京東提供的數據顯示,從全國40個主要城市3月上旬的數據來看,消費已在進一步回升,比如手機類環比2月上旬增長58%,裝修服務增長195%,辦公用品總體增長30%,家用電器增長37%。

    3月10日,江蘇省消保委發布的調查稱,超四成居民消費欲望急需釋放,他們不是不停地在網上買買買(13.1%);就是憋著等疫情結束,大買特買一波(28.4%),而疫情結束后,預計近九成居民會出現補償性消費。

    不過現在大肆吃喝玩樂還是有一定風險的,尤其是涉及吃的。有網友稱,實在忍不住,叫了火鍋外賣,吃完后發現小卡片顯示操作員體溫38.5攝氏度,但愿是寫錯了。據了解,目前不少外賣都會標注飯菜操作員當日體溫。

    還有網友稱:“你看看我這個,叫了KFC外賣,顯示操作員當天體溫34.8攝氏度,瞬間感覺雞腿不香了!

    多方式醞釀報復性消費

    不只是出現一些報復性消費苗頭,有消息顯示,后續可能還有一大波報復性消費。有網友稱,必須得報復,疫情結束后,吃一天水煮魚,看一天電影,逛一天商場。

    還有網友已經在小本本上備注了:三次火鍋,兩次烤肉,洗頭、桑拿、按摩等等。

    近日,國家發改委等23個部門聯合印發的《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出,加快完善促進消費體制機制,進一步改善消費環境。

    地方上,南京最近將向市民發放3.18億元消費券,涉及餐飲、體育、圖書、鄉村旅游等多方面。據不完全統計,除了南京,濟南、寧波都跟進了發消費券刺激消費。江西則試行周末2.5天彈性作息提振文旅消費。

    企業層面,京東18日宣布,聯合多品牌發布15億元消費券。盒馬稱,補償性消費逐漸升溫,3月20日至22日,盒馬在上海發起“重新過年”行動倡議,針對居民新年常吃的中高端食材,通過讓利,讓市民補償新年錯過的美味。

    “從2月最后一周開始,盒馬訂單穩步上升,疫情嚴重時被遺忘的海鮮、進口水果等商品的銷售比例也逐漸回復到正常水平。3月2日恢復免運費以來,盒馬訂單增長25%以上!焙旭R上海分公司總經理常于冰表示。

    報復性消費離我們還有多遠?

    不過說了這么多,報復性消費啥時候來呢?很多人都在等疫情結束。有網友稱,疫情結束后就來,肯定得報復,大吃一頓是少不了的。江蘇消保委報告顯示,45.7%的受訪對象計劃疫情后約飯。

    還有網友稱,“我也想報復性消費,錢包不允許呀,我現在只想報復性掙錢!薄坝绣X的隨時報復,沒錢的等著被報復!

    也有“邏輯控”網友稱:有些行業注定無法報復性消費,誰現在沒事出境游?誰3月份理2次發?誰一天吃5頓飯?

    中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為:“若想真正依靠消費拉動經濟,除了消費券這類短期刺激手段,還需要提高居民的可支配收入。只有真正做到藏富于民,居民才敢放開消費,經濟才能充滿活力!

    興業證券18日發布研報指出,3月份,由于社會活動并未完全解禁,受消費情緒以及海外疫情暴發影響,估計3月份社會消費品零售總額仍為同比下滑。但其中食品增速仍會保持高位,化妝品增速顯著改善,而服裝、金銀珠寶、家具、家電等品類的復蘇仍需時間。

    中國銀河證券19日發布的分析報告稱,短期消費反彈需要更直接的現金類刺激,中長期消費刺激需要更具體的落實,產生效果較慢,建筑、服務業等恢復才能使得基層勞動者恢復收入。

    “節外生枝”的消費

    不過有意思的是,消費這花不開那花開,就好比疫情期間理發店不開門,可線上電推子都賣瘋了;不能外出吃早點,在家炸油條、做涼皮、油潑面,一個月下來,材料費不比外面吃飯花得少,這都是消費。

    尤其是疫情下,除菌與護理消費持續上升。電商平臺蜜芽提供數據顯示,3月份,蜜芽“超級工廠”的銷量排名前五的產品全部被75度酒精免洗噴霧、75度酒精免洗洗手液等抗疫產品占據,而這個排名在去年12月份還是打底褲、保暖內衣、抽紙、洗潔精等。

    不少網友還在分期消費。分期樂商城提供的數據顯示,3月前2周,除菌洗碗機、除菌加濕器、空氣凈化器、護頸儀、凈水器等相比1月同期增長超過75%。紙巾、洗手液、消毒液、手套等日常消毒防護商品增長超過120%。

    去不了健身房,怎么辦?上述數據顯示,智能健身收腹儀、智能跑步機、體感健身跳舞毯等適于宅家鍛煉的智能運動健身產品增長達到60%。此外,像居家生活娛樂方面,視音頻/讀書會員訂單數增長70%,而集合多種健身游戲的任天堂Switch游戲機,訂單數也提高了100%。

    京東19日稱,2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。1月至2月啞鈴成交額同比增長60%,拉力器成交額同比增長109%,跳繩成交額同比增長56%,劃船機成交額同比增長134%。

    隨著復工復產推進,新的消費點又來了。天貓提供的3月1日至9日的數據顯示,復工后很多員工有了帶飯需求,電熱飯盒銷售同比增長211%;避免公共交通人流擁擠,大家都買起了電動輕便摩托車,銷售額同比增長57495%;電動車防風鏡上漲1568%;兒童座椅棚上漲1490%。

    疫情之下,口罩成了必需品,只露出眉眼的“口罩妝”流行起來。銀泰百貨的消費數據顯示,“口罩妝”帶火了眼妝商品,銷量上漲兩倍多,多款眼影盤賣斷貨。精華、眼部護理、卸妝、潔面、噴霧類商品的銷量也直線性暴增。

    有網友忍不住吐槽,掙錢能力只有一種,花錢有千百種,掙了錢就得花,不消費是不可能的。

    據大象新聞、中國新聞網

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