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身邊財經 | 床品尺寸不通用,網友吐槽被“套牢”

來源:大象新聞 2022-01-30 13:47:16
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大象新聞記者 王曉娜/文圖 視頻

“秦始皇統一了度量衡,卻沒統一被套尺寸”,這是一網友在買棉被時發出的感嘆。近日,記者發現,不少品牌推出了自家獨有的床上用品尺寸。消費者購買被芯、被套時,由于尺寸不通用,只能繼續購買同一品牌產品。

消費者如同被商家系上“鎖鏈”,自由購買不同品牌產品的余地也被削減。

買了這一品牌的被芯,就必須買它家的被套

在大眾的普遍印象中,床上用品都有著約定俗成的尺寸,如150cm×180cm、180cm×200cm、200cm×230cm、200cm×240cm等。但是,有消費者購買被芯、被套時,卻因為一些品牌的產品為難,這些產品尺寸并不通用。

近日,一網友曬出自己買的被子的標簽,尺寸標注是220cm×250cm,想找到匹配的被套并不容易。該網友說:“全網都買不到好看的被套,感覺被套牢了。”不少消費者也遇到了相似的情況,紛紛在評論區吐槽:“從此以后你只能買他們家的被套了”、“我買的被子也始終沒有匹配的被套”。

購買產品的尺寸不通用的情況,引發消費者共鳴。有網友調侃 “秦始皇統一了度量衡,卻沒統一被套尺寸”。買到這些特殊尺寸的被芯,有人苦惱到“恨不得把被子撕了”;有人開始定制合適的被套;有人作出妥協,拿來尺寸相近的被套將就用。

那么,床上用品的尺寸是否如網友所言,記者進行了調查。

多家品牌產品尺寸各不相同,被獨家尺寸鎖住的消費者不在少數

記者走訪鄭州市多家床上用品實體店,售貨員介紹:“150cm×180cm、180cm×200cm、200cm×230cm、200cm×240cm等尺寸的被子是市面最常見的,都是通用款。”

從實體店情況和網上的相關資料看來,在床上用品市場中,商家和消費者似乎已經達成共識,通用的被芯、被套尺寸成為一個普遍標準。但一些品牌卻打破了大眾常識標準,制造出的產品尺寸不通用,顯得有些另類。

記者在多個網購平臺上看到,消費者提到的羅萊、富安娜、多喜愛、樂蝸等多家品牌售賣的被芯被套尺寸各不相同。

在羅萊官方旗艦店,被子的尺寸分為150cm×215cm、200cm×230cm、220cm×250cm,一熱銷款被子月銷量超9000套。富安娜、多喜愛的被子與之類似,主要有152cm×218cm、203cm×229cm、230cm×229cm等尺寸,有整有零,讓人難以琢磨這樣設置尺寸的原因是什么?樂蝸品牌的情況稍好一些,除了特殊尺寸,還有通用尺寸可供選擇。

記者在觀察中發現,產品尺寸不通用的不僅僅是列舉出的幾家而已,其它品牌也有出現類似的現象。

關于床上用品商家自創尺寸的原因,一名網友分析,這或許是品牌為了鎖住顧客的策略,特殊尺寸的被芯和被套捆綁起來,顧客便只能繼續購買同一家產品。

針對這一問題,記者聯系了不同品牌的商家。當記者提出被芯、被套尺寸不通用的疑問時,一品牌客服告訴記者:“不同品牌尺寸就是不同的。”對于“為何不生產通用尺寸的產品”,多家品牌客服沒有正面回答,只是強調品牌設計不同,他們有自己的標準尺寸。

有些品牌的客服則告訴記者,自家品牌被芯可與其它常見的被套搭配,尺寸相差一點影響不大。

品牌應考慮產品獨特性、功能性,而不是一味劍走偏鋒

生產獨家尺寸的被芯、被套,是否真的能達到占有市場、穩定顧客的效果呢?消費者是否會買賬呢?有網友感嘆道:“其實都用這個辦法,這個辦法也就失效了,也屬于一種無用的內卷吧。”

鄭州大學市場營銷系講師吳長亮說:“被子一般都是約定俗成的尺寸,買被芯、被罩正好搭配,如果品牌想讓消費者為不通用的產品買單,它的產品應該具有獨特的優勢,比如用了特殊的材料、有特別的功能等。”

吳長亮分析,床上用品與高科技產品不同,制造的技術含量較低,開發各種花色、顏色也不可能讓所有人都喜歡,把顧客限定在一個購買范圍內,需要非常高的顧客忠誠度才行。

在吳長亮看來,品牌生產不通用的產品,一定程度上是弊大于利的。“就像買車一樣,很多零件不按照通用的尺寸做,消費者覺得麻煩,可能就會放棄購買這個品牌的產品,除非它的核心條件特別吸引人。”

吳長亮認為,對于一些小品牌,生產不通用的產品無異于是“自殺式”行為,產品多樣化一定程度上可以緩解這些問題,生產多種尺寸的產品供消費者選擇,好過劍走偏鋒。

責任編輯:鄭國鋒
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