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拼多多發布《2022多多新國潮消費報告》:二三線城市遠超北上廣深,成國貨崛起新動能

來源:大象新聞·東方今報 2022-03-21 15:35:14
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3月19日,拼多多發布《2022多多新國潮消費報告》。報告顯示,過去一年,新國潮、新國貨品牌明顯加快了上行新電商的步伐,入駐平臺的品牌數量同比增長超過270%,并先后涌現出327個過億品牌。 

▲2021年,入駐拼多多的新國潮品牌數量同比增長270%。

隨著國貨品牌加速入駐新電商,平臺最廣大用戶的消費需求和消費潛力也被進一步激活。報告顯示,過去一年,國貨訂單規模在全國范圍內均保持強勁增長,二三線城市的增幅尤為明顯。其中,以濟南、寧波、東莞、南昌、廈門、沈陽、長沙、無錫等為代表的二、三線城市的訂單量占比達到39%,超過一線和新一線城市的總和,成為國貨崛起新動能。 

在新國貨的用戶群體中,年輕化成為顯著特點。其中,90后群體的占比超過31%,成為國貨消費的中堅力量;00后年輕一代對國貨的熱情也持續高漲,群體占比增長至16%。此外,年輕群體購買國貨的訂單數量也大幅上漲,90后人均國貨拼單量從4件增長至7件。

▲3月1日,拼多多持續加碼制造業,聯合美的集團吹響春季家裝集結號。(許維丨攝)

為了持續助力新國貨直連新消費,拼多多在今年年初正式啟動“2022多多新國潮”行動,并成立專項團隊,投入百億量級的 “扶持資源包”,聯合100余家國貨品牌,開展全鏈路合作新模式,全面推動國貨品牌在生產、技術、數據和管理等層面,實現數字化升級。

目前,“多多新國潮”行動已先后聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、張小泉、九陽、RIO、譚木匠、特步、飛躍等國產品牌,先后走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域,探索數實融合的新模式。

二三線城市訂單增幅最快,成國貨崛起新動能

過去一年,入駐拼多多平臺的國貨品牌數量和商品數量均實現大幅增長。報告顯示,截至2021年12月31日,拼多多平臺國貨品牌的入駐數量同比增長超過270%,并先后涌現出327個過億品牌,包括50多個過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。

與此同時,入駐平臺的國貨商品數量同比增幅遠超品牌數量,達到530%。這也意味著,新國貨品牌在不斷滿足平臺用戶多樣化需求的同時,進一步拓寬了自身的產品結構,創新了產品體系。

▲在新國貨消費區域中,二三線城市超過北上廣成為新動能。

在新國貨的消費區域中,新一線和二三線城市的增幅最為顯著,訂單規模占比超過全國的50%。報告顯示,一線城市的國貨訂單量占比達到11%,新一線城市的占比超過16%、二三線城市的占比達到39%,四五線城市的占比達到19%,廣大的縣城農村地區占比超過15%。

其中,以濟南、寧波、東莞、南昌、廈門、沈陽、長沙、無錫等為代表的二、三線城市,國貨訂單過去一年增長了近一倍,訂單規模是北上廣深的3.5倍,新一線城市的2.4倍,成為國貨崛起新動能。

在廣大的縣城和農村地區,國貨訂單規模增長依舊穩健,但訂單金額勁增130%。一方面受益于國家“工業品下鄉”的政策扶持,另一方面則是因為縣城年輕群體持續高漲的國貨消費需求。

在國貨消費的城市和省份區域中,上海、廣州、北京、重慶、深圳成為新消費城市的TOP 5;廣東、河南、山東、江蘇、浙江成為新消費的前五大省。其中,重慶作為新一線城市的代表,首次入圍TOP 5。廣東省的國貨訂單規模、訂單金額均排名榜首,成為名副其實的新消費TOP 1省份。

Z世代偏愛新銳國潮,小鎮青年最愛“野性消費”

在新國貨的用戶群體中,人群年輕化、需求碎片化成為主要特點。報告顯示,90后群體的規模最大,占比超過31%,00后群體的占比增長至16%,80后群體的占比達到22%,70后群體的占比達到17%。

此外,90后購買國貨的數量增幅也最為顯著,人均國貨拼單量從4件增長至7件,3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為90后最愛買的五大國貨品類。不難看出,在成長為社會中堅力量的同時,90后也正在接棒80后成為新消費的主力軍。

▲在新國貨的用戶群體中,90后的占比達到31%,成為主力軍。

從人群屬性來看,不同群體則展現了碎片化、多樣化的消費需求。都市白領是“顏值經濟”“悅己消費”的核心人群,最愛美妝、代餐、健身環、精釀和貓糧;中年群體有閑有錢,偏愛運動、帳篷、釣具等戶外用品;精致寶媽在囤購奶粉、尿不濕、洗衣液的同時,也熱衷頻繁復購國貨美妝和護膚產品。 

與其他群體相比,Z世代群體的消費偏好則更為跳躍,既熱衷嘗試新銳國潮,又是民族品牌的忠實擁躉。在美妝、服飾等快時尚產品中,Z世代最愛拼單文創聯名款,尤其是95后女性群體平均每周更換一只新款口紅。在李寧、安踏、鴻星爾克、回力、六神、張小泉等民族品牌中,Z世代群體的占比超過25%,成為國貨老品牌轉型的動力源泉。

值得一提的是,在新國貨消費中,小鎮青年的群體占比達到17%,成為不可忽視的新生力量,其最愛購買的國貨TOP 5分別為手機、彩妝、護膚品、藍牙耳機、掃地機器人。在追求性價比的同時,小鎮青年也越來越注重國貨商品的品質和體驗,對于優質的國貨產品,小鎮青年更愿意“野性消費”,這也導致其消費支出完全不輸都市白領。

“多多新國潮”全面走進中國制造,成數實融合新引擎

作為成長于移動互聯網時代的新電商平臺,拼多多已經成為新國潮、新國貨品牌上行的新高地。為了進一步推動新國潮直連新消費,拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動,成立專項團隊,投入“百億量級”的資源包,從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等領域,為傳統品牌提供全鏈路的數字化服務,助力中國實體經濟。

目前,“多多新國潮”行動已先后聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、譚木匠、艾萊依、特步、RIO、九陽、飛躍等國產品牌,先后走進家電、服裝、運動、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域,探索數實融合的新模式。

2月28日,“2022多多新國潮”行動走進格蘭仕的現代化智能制造基地,為195萬網友呈現了一場中國制造溯源直播。據格蘭仕的電商負責人介紹,過去一年,格蘭仕多款產品均成為平臺爆款,僅單一型號機械款微波爐的單品銷量就超過20萬臺。此外,拼多多還與格蘭仕進行了全鏈路合作,聯合推出定制款微波爐,該產品過去一年累計銷售突破10萬臺。

▲2月23日,立白集團總裁陳澤濱做客新國潮直播間,為210萬網友傾情推薦立白新國貨。(李耕 攝)

3月1日,“2022多多新國潮”再度加碼制造業,聯合美的集團共同吹響“春季家裝集結號”,并先后推出秒殺萬人團、百億大牌日、超級品牌日等多場超額優惠活動,持續推動中國制造直連新消費。

作為新國潮服飾的代表品牌之一,馬克華菲此前加入了“多多新國潮”行動。據馬克華菲公司電商總經理陳允介紹,自入駐拼多多以來,馬克華菲很快進入了增長的快車道,官方旗艦店的單月銷售額最高超過1500萬元,希望通過“多多新國潮”,讓更多的新國潮產品、新國潮品牌被看見、被熟知、被喜愛。

“通過參與拼多多的新國潮行動,立白集團更加堅定國潮、國貨的產品方向。” 立白集團電商總經理鄭殷寧表示,通過平臺的數據分析,我們看到90后、00后消費者占比越來越多,而且可以更清晰地洞察消費者需求。比如,小鎮青年不僅追求性價比,更注重產品使用之后的身心愉悅感。針對這些消費需求,立白開發了一系列洗護產品,均成為平臺爆款。 

在剛剛結束的“多多新國潮”研討會上,經濟學家何帆認為,智能制造不一定要從生產端開始數字化,也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求,再來反推生產過程,F在看來,實體經濟與數字經濟的融合,無疑是中國制造業進一步轉型升級的新引擎。

責任編輯:蘭明群
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